Varför välja ditt bolag och inte en konkurrent?

Utan ett svar på frågan är det svårt för jobbsökande och kunder att veta varför de ska välja er? Starka varumärken lockar till sig och behåller talanger. De får fler kundbesök. De blir tillfrågade vid upphandlingar. Och när det sedan är dags för köparen att skriva på och drabbas av beslutsångest, då väljs gärna det starkaste varumärket. Ofta till premiumpris.

Företagskultur bygger varumärket inifrån

Ofta framställs varumärkesarbetet som synonymt med intern och extern kommunikation av värderingar  och erbjudanden. Exempelvis via reklam, PR, hemsidan, content, sociala media, värdeord på väggar och kaffekoppar, event, sponsring, display room, säljstödsmaterial…  Men varumärken handlar främst om medarbetarna. Hur de producerar och levererar produkterna. Bemöter kunder. Hur anställda och kunder pratar om verksamheten med sina vänner. Kommunikationen blir bara kortsiktig yta som potentiella medarbetare och köpare ser igenom – om den inte är i samklang med företagskulturen som styr hur medarbetarna beter sig.

Varumärkesarbetet blir lätt klyschigt

EVP, employer branding, varumärkeslöfte, arbetsgivarevarumärke, brand book... det kan vara svårt att se skillnad på alla begrepp. Vi tror på att göra det enkelt. Att varumärken egentligen bara handlar om en sak. Vad folk tänker om er. Exempelvis vad två kompisar som träffas på fest skulle säga om ditt bolag – ifall det kom på tal.

Glöm pretentiöst skryt, svävande formuleringar och krångliga ord om du vill att ert varumärke ska komma in i någons huvud. Historien du berättar för medarbetare, kunder... alla, måste vara intressant och lätt att ta till sig för dem du vill ska lyssna. Vardagsspråk, ord som tillsammans verkligen är ni. Så frågan är, vilken bild du vill skapa i huvudet på två personer som träffas på fest och hur du ska få in den bakom deras pannben?

Jobbar du strategiskt med varumärket och företagskulturen?

Ditt företag har redan ett varumärke. Det återskapas dagligen av dig och dina kollegor via era handlingar och hur ni kommunicerar sinsemellan, och med omvärlden. Men arbetar ni strategiskt med varumärket? För att det ska leda er till framgång, genom att vara kittet som tillsammans med företagskulturen håller ihop och styr vad som görs och kommuniceras i verksamheten.

Funderar du över hur ditt bolag ska locka till sig medarbetare och kunder? Hör av dig, vi lyssnar gärna på dina tankar och bjuder på idéer: 08-31 00 02, mejl.

För dig som är vetgirig

Här kan du läsa våra publicerade, och uppmärksammade, artiklar om hur du blir populär som arbetsgivare och leverantör >>>